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上一期「营销科学科普计划」,主要解答了品牌商家对于“人群”的疑惑,包括解释了“人群经营”的四个关键概念:品牌5A人群、品牌O人群、品牌A3人群和CPA3,并提供了5A人群资产结构优化指南。

然而,品牌在人群经营上仍面临许多其他痛点。市场饱和、竞争加剧或者目标人群需求变化,这些因素都会导致品牌增长乏力,难以持续开拓增量客群。那么,如何才能持续破圈拉新?

在第三期中,我们将继续围绕“人群经营”这一话题,帮助品牌进一步理解不同人群的特征和行为模式,同时提供更多实用的解析和策略建议,帮助品牌优化人群拉新破圈策略,进一步拓展市场份额。

本期「科普之反黑话大全」,重点帮助品牌梳理“人群经营”的四个关键概念:品牌A1人群、品牌A2人群、品牌A4人群和品牌A5人群。这些人群分别对品牌有不同的认知、兴趣深度。通过消除复杂的行业黑话,这期科普将帮助品牌商家快速掌握这些关键人群的特征和行为模式,从而更好地理解并运用人群经营的策略。通过精准的人群定位、个性化的营销和用户流转策略,品牌有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现持续的增长。

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本期「科普之科学漫游指南」为品牌提供了关于人群破圈拉新的指导,告诉品牌在面对人群渗透见顶的情况下,如何借助巨量云图实现多方式、度的人群破圈拉新。在巨量云图的引领下,品牌可以实现对目标人群的精准洞察和定位,通过三种路径对目标人群进行灵活圈选;选定人群后,即可一键推送至巨量广告、巨量千川、巨量星图、巨量本地推等平台,将品牌信息精准传递给真正感兴趣、有互动价值的人群。这不仅提高了品牌的知名度和影响力,更激发了潜在客户的兴趣和购买。

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直播几乎已成为食饮品牌营销的“标配”动作。但随着行业越来越“卷”,食饮品牌也在苦苦思索,如何才能提升直播间效能。本期「科普之答案之书」正是围绕“食饮行业的直播间提效”话题,结合巨量云图的产品能力,为品牌提供一站式的直播间“诊断—优化—度量”策略,并针对“人货场”经营的每一步都给出具体到模块的操作指引,手把手教食饮品牌玩转巨量云图。新锐燕麦奶品牌OATLY噢麦力的直播间提效案例,更是为广大品牌提供了具体的分阶段运营参考。

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在科普计划第三期的指引下,品牌可以深入理解关键人群特征、行为模式,为其量身定制个性化营销策略;同时也可以借助巨量云图进行精准定位和投放,实现持续破圈拉新;食饮品牌则可以重点参考直播间提效方法和案例,开启品牌增长的新篇章。

科普计划第四期,将围绕“内容”专题展开,针对IDEA 内容资产、内容实验室、达人优选等产品能力和概念提供简明易懂的解释,并聚焦“内容营销、达人优选”话题提供云图平台的应用指导,帮助品牌抓住热点内容、选好达人、做好内容经营。敬请期待哦~