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中国 VR 游戏行业市场排名 ; 中国 VR 游戏行业市场份额 ; 中国 VR 游戏行业市场集中度

中国 VR 游戏市场竞争梯队

中国 VR 游戏市场参与者数量不多,主要可划分三个竞争梯队 ; 第一梯队由外资及国内龙头企业组成,代表性企业如 Oculus、Pico、Sony、网易等,头部企业较早进入市场,产业基础雄厚、产品研发能力较强,占据市场较大份额 ; 竞争二梯队由国内大型游戏研发商组成,代表性企业如完美世界、华立科技等 ; 进入市场较早且企业研发能力较强,具有一定的市场抢占能力 ; 竞争三梯队主要为国内中小型 VR 游戏开放商,代表性企业如南京穴居人工作室、摩登世纪等,布局 VR 游戏较早,但企业经营规模较小、产业基础薄弱,竞争能力相对较弱。现阶段,国内大型游戏研发商布局 VR 游戏相对较少,随着我国 VR 生态进一步完善,未来,我国 VR 游戏市场将迎来更多的优质厂商,市场竞争格局进一步完善。

中国 VR 游戏市场排名

Steam 是全球最大的游戏平台,也是主流 VR 游戏平台之一,截至 2023 年 7 月 Steam 平台按发行以来玩家峰值数量统计 Top10VR 游戏名单如下:

中国 VR 游戏设备市场份额

中国 VR 游戏行业市场集中度

目前,大部分 VR 游戏支持仅头部厂商生产的 VR 设备,如 Oculus Rift、HTC Vive 等,排名前五的品牌市占率达到 97%,从具体产品来看,市场份额前三的产品市占率超过 70%; 因此 VR 游戏设备市场集中度较高。

中国 VR 游戏行业企业布局及竞争力分析

目前,国内 VR 游戏市场竞争头部企业为字节和网易,其中,字节旗下 Pico 品牌 VR 一体机占据全球 VR 设备市场份额排名第二,Pico Store 是国内头部 VR 游戏生态平台之一 ; 网易旗下网易影核是国内顶尖的 VR 游戏内容发行方,网易影核发布真实擂台竞技类动作 VR 游戏《Creed:荣耀擂台》入围 PICO 平台 最佳运动 VR 游戏榜单 ; 同时,国内其他企业也纷纷开始布局 VR 游戏业务,参与 VR 游戏设备生产及 VR 游戏内容研发。

中国 VR 游戏行业竞争状态总结

从五力竞争模型角度分析,VR 游戏上游主要为 VR 零部件和软件开发工具,国内上游核心零部件如芯片等国产替代仍有待提高,供应商议价能力较强 ; 下游主要为游戏玩家,由于国内游戏玩家可选择游戏种类和数量众多,VR 游戏需通过打折来抢占市场,下游玩家具备一定议价能力 ;VR 游戏的替代品主要为其他移动游戏、网络游戏等,受 VR 游戏对终端设备的依赖性及终端设备价格较为昂贵等因素影响,VR 游戏替代品威胁较大 ; 近年来,VR 游戏市场热度较高,行业吸引力较大,但 VR 游戏研发、设备等技术壁垒较高,行业潜在进入者威胁一般 ; 目前,VR 游戏 Steam、Oculus 和 Pico 等主流平台上 VR 内容已超过万款,VR 游戏竞争加剧,但头部 VR 设备在 VR 游戏市场中占据主导地位,整体竞争程度一般。

根据以上分析,对各方面的竞争情况进行量化,1 代表最大,0 代表最小,目前我国 VR 游戏行业五力竞争总结如下:

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国虚拟现实(VR)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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